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安溪铁观音:相信品牌的力量

http://www.z808.cn时间:2016-12-01 点击: 来源:

导读: “相信品牌的力量”,一个产业的发展是离不开品牌助推,“茶”也不例外。福建安溪的公共茶叶品牌铁观音就是一个鲜活的例子。近几年,由安溪县政府主导的对铁观音茶叶品牌的运作,应该说,是安溪铁观音迅速风靡的最主要原因。

“相信品牌的力量”,一个产业的发展是离不开品牌助推,“茶”也不例外。福建安溪的公共茶叶品牌铁观音就是一个鲜活的例子。近几年,由安溪县政府主导的对铁观音茶叶品牌的运作,应该说,是安溪铁观音迅速风靡的最主要原因。
正是由于安溪县委、县政府持续多年倾尽全力引导扶持,才打响了“安溪铁观音”这一集体品牌,同时又在这一集体品牌下成长众多的茶叶企业品牌,形成“众星拱月”的可喜局面。持续开展茶事宣传,品牌的培育和塑造,离不开持之以恒的茶事宣传。在当地政府的主导推动下,从1988年开始,安溪几乎每年都举办大型的茶事活动,不断创新的茶事活动,内容与形式从“请进来”到“走出去”再到“请进来”,形成良性互动循环,持续提升安溪铁观音的市场知名度和美誉度,提升安溪铁观音的品牌价值。
一个品牌的成功塑造把整个产业链都激活了。茶农为获取更高的经济效益,茶园的管护更好了;茶企为保证品质和产能,对设备进行更新换代;茶商为了卖更多的茶叶,将专卖店开到了全国。
据统计,目前安溪在外的茶叶营销人员已超过10万人,各种茶叶商店超过3万家。为联合安溪茶商抱团闯市场,打品牌,安溪着手组建茶叶协会,目前安溪茶叶协会分会遍布全国各地安溪铁观音主销售城市。安溪茶在国内好卖,在国外行情也很好,已扩大到五大洲60多个国家和地区。

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